毫無(wú)疑問(wèn)，作為SEO，我們要時(shí)刻關(guān)注未來(lái)并預(yù)測(cè)Google正在計(jì)劃，測(cè)試在過(guò)去的12個(gè)月中，我們?cè)贕oogle搜索中看到了幾處變化，每處變化都會(huì)影響我們對(duì)廣告系列的計(jì)劃，實(shí)施和報(bào)告方式。

人工智能將繼續(xù)發(fā)展

在過(guò)去的五年中，人工智能已成為SEO演進(jìn)的先驅(qū)力量。例如：在2015年，Googl引入一種基于機(jī)器的搜索算法，可幫助Google將更多相關(guān)結(jié)果推給用戶(hù)。我們才剛剛了解到未來(lái)幾年人工智能將如何主導(dǎo)SEO。

BERT是Google基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗幚砹巳藗兯阉鞯幕驹?。Google本身表示，該算法代表“過(guò)去五年中最大的飛躍，也是Search歷史上最大的飛躍之一”。

十分之一的搜索量影響很大，BERT使Google更好地了解了語(yǔ)言的使用方式，并幫助其理解了搜索中各個(gè)單詞的上下文。有關(guān)BERT（以及RankBrain）的重要信息是，你無(wú)法對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

BERT只是Google如何理解語(yǔ)言的一種信號(hào)，但它是搜索引擎中最重要的武器之一。這意味著網(wǎng)站管理員和SEO優(yōu)化如今比以往任何時(shí)候都必須更加專(zhuān)注于創(chuàng)建最有用，最自然和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是“為用戶(hù)編寫(xiě)內(nèi)容”。

語(yǔ)音搜索將繼續(xù)存在

今天我們對(duì)這項(xiàng)技術(shù)有了更多了解，它仍然滲入我們的生活，因此我們不能完全忽略語(yǔ)音搜索。

幾乎每個(gè)月都會(huì)發(fā)布一種新的標(biāo)記形式，其中最新的發(fā)展之一是電影標(biāo)記。盡管這似乎微不足道，但我們現(xiàn)在正在看到電影的標(biāo)記這一事實(shí)表明，粒度和影響深遠(yuǎn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)已經(jīng)來(lái)了。

目前僅在美國(guó)，智能揚(yáng)聲器的數(shù)量就達(dá)到1.2億，他們利用每月發(fā)生的3560萬(wàn)語(yǔ)音搜索需求。此外，網(wǎng)站標(biāo)記對(duì)精選的片段具有巨大的影響，這對(duì)于任何網(wǎng)站都是非常有利可圖的。

如果你在美國(guó)，還需要注意的是，Google助手使用了Speakable（BETA）來(lái)回答人們對(duì)特定主題的問(wèn)題。助手最多可以返回三篇相關(guān)文章，并使用文本到語(yǔ)音標(biāo)記提供音頻播放。對(duì)新聞網(wǎng)站而言，實(shí)施這樣的標(biāo)記可能會(huì)非常有利可圖，因?yàn)楫?dāng)助手提供答案時(shí)，它還會(huì)將來(lái)源歸因并將完整的文章URL發(fā)送到用戶(hù)的移動(dòng)設(shè)備。

值得一提的是，針對(duì)Google Assistant的開(kāi)發(fā)平臺(tái)Google Actions。它允許第三方開(kāi)發(fā)“操作”，即提供擴(kuò)展功能的Google Assistant小程序。通過(guò)將你的內(nèi)容和服務(wù)與Google助手集成在一起，可以使用操作來(lái)完成任務(wù)。

（1）建立動(dòng)作以確保Google Assistant使用你的應(yīng)用

（2）允許用戶(hù)搜索你的應(yīng)用并與之互動(dòng)

（3）提供你的應(yīng)用作為對(duì)用戶(hù)查詢(xún)的建議

Google大力投資使用實(shí)體

實(shí)體并不是你每天聽(tīng)到的SEO談?wù)摰脑掝}，但是Google投入了大量資源。簡(jiǎn)而言之，Google本身聲明實(shí)體是“一個(gè)單一的，獨(dú)特的，定義明確的和可區(qū)分的事物或概念”。

實(shí)體不必一定是物理的，但可以是一個(gè)概念或顏色一樣模糊的事物。只要它是單一的，唯一的，可區(qū)分的或定義明確的，它就是一個(gè)實(shí)體。

2015年，Google提交了一項(xiàng)名為“ 基于實(shí)體指標(biāo)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名 ”的專(zhuān)利，該專(zhuān)利是上述實(shí)體描述的來(lái)源。盡管很少有專(zhuān)利值得興奮，但這項(xiàng)專(zhuān)利在SEO技術(shù)領(lǐng)域引起了轟動(dòng)，因?yàn)樗鼘C(jī)器學(xué)習(xí)提升到了一個(gè)全新的水平，并使Google能夠準(zhǔn)確地計(jì)算出用戶(hù)意圖的可能性，從而使他們能夠理解兩種用戶(hù)語(yǔ)言。和語(yǔ)氣。更重要的是，實(shí)體減少了對(duì)鏈接的依賴(lài)，將其作為排名因素，并且根據(jù)你的SEO策略，這可能會(huì)導(dǎo)致需要對(duì)廣告系列進(jìn)行大幅度的更改。你需要考慮的最重要方面是Google如何理解你網(wǎng)站上的實(shí)體。

無(wú)查詢(xún)的主動(dòng)式預(yù)測(cè)搜索越來(lái)越好

Google Discover于2017年6月發(fā)布，徹底催生了一種新型的搜索一種無(wú)需查詢(xún)的搜索。Discover是一款由AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容推薦工具，擁有8000萬(wàn)活躍用戶(hù)。

Google使用前面提到的知識(shí)圖，添加了一個(gè)額外的層，稱(chēng)為“主題層”，該層旨在了解用戶(hù)的興趣隨時(shí)間如何發(fā)展。

通過(guò)了解用戶(hù)感興趣的許多主題，Discover可以確定要從一系列網(wǎng)站提供的最準(zhǔn)確的內(nèi)容。

要顯示在“發(fā)現(xiàn)”中，Google聲明頁(yè)面顯示為“如果它們已被Google索引并符合Google新聞內(nèi)容政策”。不需要特殊標(biāo)簽或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。” 它基于一種算法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名，該算法檢查內(nèi)容質(zhì)量以及用戶(hù)的興趣和所涉及頁(yè)面的主題。確切的公式未知，但是，基于多項(xiàng)研究和實(shí)驗(yàn)，我們現(xiàn)在對(duì)它的工作原理有了一個(gè)很好的認(rèn)識(shí)。

根據(jù)Google的說(shuō)法，有兩種方法可以提高Discover內(nèi)容的性能：

（1）發(fā)表有趣的內(nèi)容

（2）使用高質(zhì)量的圖像

與以往一樣，請(qǐng)確保你生成獨(dú)特的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并為用戶(hù)創(chuàng)造良好的體驗(yàn)。

EAT并不適用于所有站點(diǎn)

EAT（專(zhuān)長(zhǎng)，權(quán)威，可信賴(lài)）是每個(gè)SEO都應(yīng)該知道的，但是請(qǐng)記?。?/span>

（1）EAT不是排名因素

（2）主題和頁(yè)面至關(guān)重要

盡管這兩個(gè)陳述可能看起來(lái)是矛盾的，但是當(dāng)你考慮Google定義為YMYL時(shí)，它們會(huì)更有意義。

根據(jù)Google的評(píng)估者指南，YMYL是一個(gè)頁(yè)面或主題，“可能潛在地影響一個(gè)人的未來(lái)幸福感，健康狀況，財(cái)務(wù)穩(wěn)定性或安全性”。這意味著，如果你的頁(yè)面包含可能改變一個(gè)人生活的信息，則將其視為YMYL，并且提供EAT很重要。如果你的站點(diǎn)僅僅是貓圖片的個(gè)人收藏，那么展示權(quán)威或?qū)I(yè)知識(shí)就不再那么重要了。

然而，問(wèn)題在于，大多數(shù)網(wǎng)站（當(dāng)然還有那些投資SEO的網(wǎng)站）通常都將具有YMYL頁(yè)面或主題，但是Google采取了重大措施以確保淘汰質(zhì)量低下或可疑的YMYL內(nèi)容。如你所知，你無(wú)法針對(duì)EAT進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)樗皇且环N算法，但是你可以實(shí)施更改以確保你的網(wǎng)站向Google發(fā)送正確的質(zhì)量信號(hào)。

關(guān)鍵字的主題和語(yǔ)義

Google對(duì)鏈接和關(guān)鍵字的重視程度較低，而話題建模和語(yǔ)義是對(duì)話的重點(diǎn)。

Google已經(jīng)變得非常聰明，可以?xún)H根據(jù)幾個(gè)基本單詞來(lái)理解用戶(hù)要搜索的內(nèi)容。這部分歸功于主題建模（正如Google本身在2018年9月推出“主題層”時(shí)所承認(rèn)的那樣）。確實(shí)，該算法對(duì)語(yǔ)義有深刻的理解，并渴望為用戶(hù)提供豐富的信息。

這意味著為用戶(hù)創(chuàng)建高質(zhì)量，深入和有意義的內(nèi)容變得從未如此重要，但是你還需要考慮信息結(jié)構(gòu)。

SERP將繼續(xù)發(fā)展

在過(guò)去的兩年中，我們已經(jīng)看到搜索結(jié)果的發(fā)展和變化是前所未有的。實(shí)際上，它們已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，以致在某些情況下，放在自然搜索結(jié)果中的第一位可能并不是最有利可圖的位置。

隨著語(yǔ)音搜索，豐富結(jié)果，豐富摘要，知識(shí)面板，“ Google我的商家”和更新的圖像搜索結(jié)果的引入，我們需要對(duì)圖像alt進(jìn)行優(yōu)化，SEO現(xiàn)在需要考慮一種全新的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略，以出現(xiàn)在眾多有機(jī)搜索結(jié)果中。

總結(jié)：SEO必須擺脫這種意識(shí)形態(tài)，即鏈接和傳統(tǒng)搜索結(jié)果應(yīng)成為有機(jī)運(yùn)動(dòng)的優(yōu)先事項(xiàng)。盡管這兩種方法仍然很重要。

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