樹立品牌知名度并不是一件簡單的事情，尤其是當(dāng)您試圖吸引特定目標(biāo)用戶時(shí)。不過，Google Ads在這里可以提供幫助。大多數(shù)PPC專家都喜歡Google Ads的效率。您可以看到廣告支出回報(bào)率，對(duì)其進(jìn)行衡量，對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，以它為生。因此，我們很多人往往會(huì)因缺乏具體細(xì)節(jié)的品牌意識(shí)運(yùn)動(dòng)而迷失了方向。因此，我們整理了這份小指南，以幫助您掌握它。現(xiàn)在，Google Ads擁有許多可用于提升品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)。

1.展示廣告網(wǎng)絡(luò)

使用Google Ads產(chǎn)生品牌知名度的傳統(tǒng)方法，這可能是最好的方法，是使用Google的展示廣告網(wǎng)絡(luò)。展示廣告網(wǎng)絡(luò)可為您帶來覆蓋面廣且點(diǎn)擊量相對(duì)便宜的優(yōu)勢。這使得它非常適合我們需要以盡可能經(jīng)濟(jì)高效的方式在用戶面前贏得我們品牌的需求。

如果您不太熟悉展示廣告，建議您可以先咨詢聚米網(wǎng)絡(luò)，聚米網(wǎng)絡(luò)有著多年Google 推廣經(jīng)驗(yàn)，在Google Ads是有著一定的優(yōu)勢的。好了，回歸正題，現(xiàn)在當(dāng)我們要建立品牌知名度時(shí)，我們要尋找的關(guān)鍵是在最大程度地降低成本的同時(shí)擴(kuò)大眼球。這意味著對(duì)于廣告格式而言，它一直都是自適應(yīng)展示廣告。與傳統(tǒng)的橫幅廣告相比，RDA可以容納更多的網(wǎng)站廣告資源，因此可以快速吸引您的眼球。但是，在此階段，我們真正關(guān)心的是有人看到了品牌信息。

現(xiàn)在定位。以品牌知名度為目標(biāo)確實(shí)很棘手。我們希望獲得廣泛的吸引力，但實(shí)際上仍會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)流量上。我們的首選策略是避免使用基于頁面的“主題”，“展示位置”和“關(guān)鍵字”定位方法，并始終專注于用戶群體。這是我們真正想要的東西。對(duì)于該用戶群體定位，我建議采用兩種方法。

（1）自定義興趣相似的用戶群體

我們所有人都看不起正常的用戶群體選項(xiàng)，沒有發(fā)現(xiàn)與我們相關(guān)的內(nèi)容。但是CAA在定義實(shí)際上與您的主題相關(guān)的用戶方面是不錯(cuò)的。

（2）“類似于”用戶群體

您是否想擁有更大的再營銷列表？它可以快速找到與您的再營銷列表中的人“相似” 的人。對(duì)于品牌意識(shí)而言，這是相當(dāng)不錯(cuò)。當(dāng)然，如果您有足夠的訪問量，則可以通過定位到“類似”實(shí)際轉(zhuǎn)化者來定位實(shí)際購買商品的用戶類型，而不是只徘徊在首頁上的每個(gè)用戶

2.搜索網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)上，搜索網(wǎng)絡(luò)用于將流量吸引到您的網(wǎng)站并盡最大話促進(jìn)轉(zhuǎn)化，但是在結(jié)果中展示廣告也可以提高品牌知名度。即使您的廣告沒有被點(diǎn)擊，您品牌的可見性也會(huì)使用戶偏向?qū)磉x擇您的產(chǎn)品或服務(wù)。

此外，您可以使用巧妙的技巧，例如在搜索競爭對(duì)手的品牌名稱時(shí)投放廣告。或者，您可以使用再營銷將搜索廣告定位到與當(dāng)前客戶相似的用戶。但是，要記住，在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得點(diǎn)擊的費(fèi)用要比在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上獲得的點(diǎn)擊費(fèi)用高得多。但是，您獲得的那些點(diǎn)擊往往來自更積極，更感興趣的用戶，他們正在積極尋找您提供的服務(wù)。

3.衡量品牌知名度

需要有衡量是否成功宣傳品牌知名度的指標(biāo)，您可以查看這些指標(biāo)判斷品牌知名度是否提高。

（1）印象作為廣告獲得的觀看次數(shù)；

（2）點(diǎn)擊次數(shù)（參與人數(shù)）；

（3）跳出率,以檢查我們不僅發(fā)送垃圾郵件流量；

您的品牌意識(shí)廣告系列將要產(chǎn)生的真正差異不是可以通過實(shí)際的廣告系列來衡量，而是可以通過整個(gè)網(wǎng)站的整體效果來衡量。70％的消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)會(huì)尋找知名零售商，因此，理論上講，您在Google Ads中的品牌意識(shí)廣告系列的效果應(yīng)該是更高的點(diǎn)擊率，更高的轉(zhuǎn)化率以及更多的自有品牌搜索。不過，這些事情往往會(huì)自然波動(dòng)很多，因此很難直接歸因于其他事情上。

4.結(jié)論

最后，Google Ads可以成為讓目標(biāo)用戶群體看到您的品牌的好工具。但可惜的是，衡量實(shí)際效果如何是極具挑戰(zhàn)性的。從根本上講，您必須摒棄績效營銷的直覺，而要相信營銷的歷史。數(shù)百年來，品牌意識(shí)基本上是唯一存在的營銷方式。那時(shí)它起作用了，現(xiàn)在仍然起作用。