為什么強(qiáng)調(diào)搜索引擎的目標(biāo)是關(guān)乎用戶個人化體驗(yàn)？其中一個理由是搜索引擎結(jié)果SEO排名是會根據(jù)個別用戶進(jìn)行SEO個人化變動。理由要從搜索查詢開始說起。用戶輸入詞組搜索，而搜索引擎只能根據(jù)這個詞組猜測用戶的意圖，這其實(shí)對人來說亦是相當(dāng)困難，更何況是機(jī)器，而不同用戶同一關(guān)鍵字輸入的意圖可以差異很大。例 如輸入 “英文句字翻譯” 看似很明顯是找英文句字翻譯的工具或方法或服務(wù)，但亦可能一小部份用戶是要查詢 句子 的英文是什么 (是 sentence)。

你亦可能留意到搜索結(jié)果排名會偏向你所在的國家的網(wǎng)頁。例如你身在中國以手提計(jì)算機(jī)搜索，搜索引擎通過你的計(jì)算機(jī)的IP地址可以找到你所在的國家地區(qū)從而提高你所在國家地區(qū)網(wǎng)頁的排名。手提電話由于已經(jīng)配備GPS全球定位系統(tǒng)，搜索引擎可以更準(zhǔn)確測量你所在位置，對某些類形查詢(如洗衣店)，排名結(jié)果可以進(jìn)一步利用你的位置優(yōu)化，這就是所謂本地SEO。

所以搜索引擎對搜索結(jié)果的目標(biāo)從來都不是為了滿足大部份搜索用戶，而是定標(biāo)于通過度身訂做或叫個人化滿足個別用戶。搜索引擎會將搜索排名結(jié)果根據(jù)用戶條件進(jìn)行優(yōu)化以提升用戶體驗(yàn)。例如：

根據(jù)用戶的瀏覽器所用的語言界面或輸入搜索查詢的語言，將相同語言的搜索排名結(jié)果略優(yōu)先于其他語言的搜索排名結(jié)果。

根據(jù)用戶所在國家地區(qū)，將相同國家地區(qū)的搜索排名結(jié)果略優(yōu)先于其他國家地區(qū)的搜索排名結(jié)果。

根據(jù)用戶的瀏覽設(shè)備 (例如：手機(jī))，將適合用戶體驗(yàn)的搜索排名結(jié)果 (例如：流動友好的網(wǎng)站) 略優(yōu)先于其他不適合用戶體驗(yàn)的搜索排名結(jié)果。

根據(jù)用戶的GPS位置，將有關(guān)GPS位置的查詢的搜索排名結(jié)果 (例如：餐廳，診所) 略優(yōu)先于無關(guān) GPS 位置的查詢的的搜索排名結(jié)果。

SEO個人化搜索影響SEO排名包括以下幾種可能：

1. SEO個人化 – 參考用戶瀏覽記錄

你可能已經(jīng)知道或者發(fā)現(xiàn)你的曾經(jīng)瀏覽的網(wǎng)站當(dāng)輸入相近關(guān)鍵字時常常會出現(xiàn)在SEO排名的第一頁。原因是搜索引擎知道不少用戶都想找回過去曾經(jīng)訪問的網(wǎng)頁，所以在進(jìn)行SEO排名時會對用戶過去曾經(jīng)訪問的網(wǎng)站加分。用戶瀏覽記錄是儲存在瀏覽器的 Cookie.

2. 瀏覽記錄捆綁在你的 Google 賬戶

你的的瀏覽記錄除了以 browser cookie 方式記錄下來外，例如 Auto-compete 會顯示之前搜索而又配匹的的關(guān)鍵字，如果你的已經(jīng)登入 Google 賬戶，這些記錄是會記在 Google 賬戶名下，當(dāng)你在另一臺機(jī)器登入操作，這些記錄會用作參考。例如之前在瀏覽器搜索 seo, 現(xiàn)在進(jìn)入 Google YouTube, YouTube 會建議有關(guān) seo 影片給你。

3. Google Plus 賬戶

如果你有 Google Plus 賬戶而 Follow 其他 Google Plus 賬戶或粉絲頁, 搜索引擎會為由你 Follow 賬戶提供的內(nèi)容在搜索排名時加分。

這就是為什么我們比較關(guān)鍵字搜索的SEO排名時應(yīng)該要以無痕模式 incognito mode 并登出 Google 賬戶，就是為了避免SEO個人化導(dǎo)致可能的判斷誤差。市場上有些從事SEO優(yōu)化可能會利個搜索引擎?zhèn)€人化排名作假，就是在展示給客戶時先瀏覽客戶的網(wǎng)頁或登入 Google 賬戶才開始搜索。所以如果你的并不理解SEO個人化搜索和排名的關(guān)系很容易被這些公司誤導(dǎo)或欺騙。

要有效地執(zhí)行SEO 排名查詢需要合適的工具。亦有一些搜索引擎反其道而行，標(biāo)榜保護(hù)個人私隱。其中最有名是duckduckgo，其主張維護(hù)用戶私隱，承諾不監(jiān)控，不記錄用戶的搜索內(nèi)容。