SEO網(wǎng)站架構(gòu)指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利進(jìn)行和提升關(guān)鍵詞搜尋排名，是SEO網(wǎng)站優(yōu)化的第一步。網(wǎng)站架構(gòu)包含主頁(yè)，頁(yè)眉，頁(yè)腳，多層選擇，側(cè)欄，然后就是個(gè)別頁(yè)面的內(nèi)容和網(wǎng)址等等。網(wǎng)頁(yè)又以被可割分為不同類(lèi)別 Category 和添加標(biāo)簽 Tag。網(wǎng)站架構(gòu)對(duì)搜尋引擎優(yōu)化的影響關(guān)乎一些技術(shù)細(xì)節(jié)，所以現(xiàn)今網(wǎng)站建設(shè)一般都不會(huì)直接編寫(xiě) HTML 代碼，而是采用內(nèi)容管理系統(tǒng) Content Management System，因?yàn)閮?nèi)容管理系統(tǒng)（如 WordPress, Joomla）已經(jīng)預(yù)建適合搜尋引擎優(yōu)化的 SEO網(wǎng)站架構(gòu)Table of Contents。

SEO網(wǎng)站架構(gòu)

例如：支持URL重寫(xiě)，將動(dòng)態(tài)網(wǎng)址 URL 轉(zhuǎn)為關(guān)鍵詞相關(guān)的靜態(tài)網(wǎng)址 URL?？梢宰杂啥x元描述 meta description 和元標(biāo)題 meta title容易更生網(wǎng)站地圖 sitemap 的機(jī)制整合 Google Analytics 方便監(jiān)制流量作出內(nèi)容改善?？梢砸驊?yīng) Google PageSpeed Insight 建議對(duì)網(wǎng)站速度進(jìn)行優(yōu)化，例如圖片緩行 Cache 壓縮下載等等。支援響應(yīng)式 Responsive 布局, 有利提升手機(jī)瀏覽排名。但你仍然要了解網(wǎng)站配置設(shè)定對(duì)SEO網(wǎng)站優(yōu)化的影響。以下作一詳細(xì)闡述。

 頁(yè)面

不同的頁(yè)面在進(jìn)行搜尋引擎優(yōu)化有不同意義：有些頁(yè)面是主打熱門(mén)的明星頁(yè)面，并且已經(jīng)成功吸引搜尋流量，有些頁(yè)面并未能成功吸引流量但很可能會(huì)是明日之星，需要現(xiàn)在的明星頁(yè)面透過(guò) link juice 提攜栽培。如何利用內(nèi)部連結(jié)提高搜尋引擎優(yōu)化排名，對(duì)于新建網(wǎng)站，可能未有明星頁(yè)面，但一般網(wǎng)站的主頁(yè)都會(huì)是流量較多，link juice 自然亦較多。對(duì)于已經(jīng)運(yùn)行一段時(shí)間的網(wǎng)站，你是可以透過(guò)谷歌分析知道那些頁(yè)面是明星頁(yè)面。對(duì)于一些頁(yè)面可能沒(méi)有帶來(lái)多少人流，有一些說(shuō)法是應(yīng)該刪除這些頁(yè)面來(lái)提升整體網(wǎng)站的質(zhì)量分?jǐn)?shù)（這是關(guān)系到 Panda Quality Score 和抓取預(yù)算 Crawl Budget）。如果網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容已經(jīng)是過(guò)時(shí)的，不再適用的，刪除內(nèi)容是可以，但更好的做法是更新或改善該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。從SEO優(yōu)化角度出發(fā)，有些頁(yè)面你希望被搜尋引擎索引，引來(lái)自然搜尋流量。但有些頁(yè)面例如管理 (admin) 后臺(tái)，你不希望搜尋引擎索引，除了資料可能敏感外，無(wú)謂的索引亦消耗你網(wǎng)站的抓取預(yù)算，方法是編輯robots.txt文件User-agent: *Disallow: /admin/“User-agent:*”是指本部分適用于所有的機(jī)器人。 “Disallow: /admin/” 告訴機(jī)器人不應(yīng)該訪(fǎng)問(wèn)該目錄上的任何頁(yè)面。又例如 E-commerce 的網(wǎng)站中，同一產(chǎn)品資訊可能在不同頁(yè)面中出現(xiàn)。如果你完全無(wú)限制，任由同相內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)可能帶出結(jié)果是一頁(yè)不理想的產(chǎn)品頁(yè)被搜尋引擎索引。這就是競(jìng)爭(zhēng)cannibalization 問(wèn)題。

主頁(yè) Homepage

搜尋結(jié)果排名是以網(wǎng)頁(yè)為單位。而網(wǎng)站主頁(yè)的網(wǎng)址就是域名網(wǎng)址。主頁(yè)不像其他內(nèi)頁(yè)你可以自由設(shè)定網(wǎng)頁(yè)的 URL slug 來(lái)針對(duì)某個(gè)搜尋關(guān)鍵詞。由于 URL slug 和關(guān)鍵詞的相關(guān)性是重要的排名訊號(hào)，除非域名已經(jīng)就和目標(biāo)搜尋關(guān)鍵詞配對(duì)(例如域名中包含 cosmetics 而搜尋關(guān)鍵詞又是化妝品，而域名相關(guān)性在 Bing 又看得比 Google 重要)，否則主頁(yè)一般是不會(huì)取得高排名。就是只有在用戶(hù)搜尋你的公司名或網(wǎng)域名稱(chēng)時(shí)搜尋結(jié)果排名才有可能列出你的主頁(yè)，亦即是所謂品牌搜尋 brand search. 這亦是為什么 SEO專(zhuān)家很少會(huì)告訴你要做主頁(yè)的搜尋引擎優(yōu)化。事實(shí)網(wǎng)站流量中 (從谷歌分析看得到) 很大一部份是來(lái)用戶(hù)直接輸入網(wǎng)址進(jìn)入。所以從搜尋引擎優(yōu)化角度，主頁(yè)結(jié)構(gòu)不應(yīng)在乎搜尋引擎優(yōu)化，而是有效分流人流到其他有潛力被搜尋引擎排名高的網(wǎng)頁(yè)。有些人喜歡在主頁(yè)中填入許多圖片和文字。如果主頁(yè)的大小太大，會(huì)增加下載速度對(duì)搜尋引擎優(yōu)化不利。主頁(yè)用作是分流入站人流轉(zhuǎn)到不同頁(yè)面，沒(méi)有理由把所有的東西放在主頁(yè)。

 分類(lèi) Categories 和標(biāo)簽 Tags

一般會(huì)將涉及相同題目的頁(yè)面或文章組合一起。做法可以是建立分類(lèi)，將頁(yè)面分到分類(lèi)下面，又或者將頁(yè)面標(biāo)簽 ，建立與標(biāo)簽名目的關(guān)聯(lián)性。搜尋引擎 (尤其是 Bing)特別喜歡分類(lèi)頁(yè)，分類(lèi)頁(yè)更容易取得高搜尋排名。但如果你利用一個(gè)包裝 wrapper 頁(yè)將分類(lèi)內(nèi)容 (如通過(guò)短碼 shortcode) 調(diào)出打包，以上所說(shuō)的排名優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了。重復(fù)的內(nèi)容不利搜尋引擎優(yōu)化。同樣道理，重復(fù)使用同一關(guān)鍵詞不利搜尋引擎優(yōu)化。所以不鼓動(dòng)分類(lèi)和標(biāo)簽用上同一關(guān)鍵詞，以免對(duì)搜尋引擎引起 Cannibalization 混亂，帶來(lái)不理想的排名結(jié)果。同一頁(yè)面可能在不同分類(lèi)中出現(xiàn)。如果你完全無(wú)限制，任由分類(lèi)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能帶出結(jié)果是一頁(yè)面出現(xiàn)在不理想的分類(lèi)被搜尋引擎索引。這也是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。因此，一些工具如 Yoast SEO 插件，允許你設(shè)定一個(gè)主分類(lèi)。

 選擇和關(guān)鍵詞

有了頁(yè)就需要用選擇來(lái)整理索引。選擇簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為主選擇和子選擇。主選擇是金字塔的第一層，子選擇是第二，三層等等。嵌入太深選擇是不利于搜尋引擎優(yōu)化，因此，在一般的選擇不會(huì)超過(guò)三層。記住選擇是連接，link juice 會(huì)通過(guò)連接流動(dòng)。從用戶(hù)體驗(yàn)的角度出法，選擇結(jié)構(gòu)應(yīng)該是簡(jiǎn)單，清楚而易于瀏覽。這要和你的行業(yè)的最佳實(shí)踐 Industry Best Practice 一致。例如收月費(fèi)的服務(wù)公司常會(huì)將收費(fèi) pricing 作為主選擇的一項(xiàng)，因?yàn)樵L(fǎng)客在花時(shí)間瀏覽內(nèi)容細(xì)節(jié)前最關(guān)心是收費(fèi)。這就是所謂 “簡(jiǎn)單，清楚而易于瀏覽”。選擇的文字是指向頁(yè)面的定位文字 anchor text，搜尋引擎會(huì)建立指向頁(yè)面和定位文字的相關(guān)性。但如果同時(shí)有兩個(gè)不同的定位文字提向同一頁(yè)，Google 搜尋引擎的做法是 First Link Priority, 就是只索引最先看到的連接的定位文字。由于選擇出現(xiàn)在先，選擇文字就自然成為搜尋引擎收錄的定位文字。所以考慮到SEO優(yōu)化，選擇的內(nèi)容就應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果是 e-commerce 網(wǎng)店，選擇一般來(lái)說(shuō)會(huì)是商品 分類(lèi) → 子分類(lèi) → 商品 的結(jié)構(gòu)。其他在細(xì)分商品就會(huì)依賴(lài)設(shè)定篩選條件。大型網(wǎng)上商店產(chǎn)品成千上萬(wàn)，選擇結(jié)構(gòu)彈性要求更高，例如子選擇可以同一行中包含多個(gè)產(chǎn)品子分類(lèi)的超連接。根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)可以快速調(diào)動(dòng)產(chǎn)品次序，加入影片和圖片促銷(xiāo)等等，就是所謂 Mega Menu.主選擇(或者甚致乎子選擇)的命名應(yīng)該估量用到可能被經(jīng)常搜尋的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分為主題關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。主選擇應(yīng)該瞄準(zhǔn)主題關(guān)鍵詞。

 導(dǎo)航面 Breadcrumb

導(dǎo)航標(biāo)簽方便訪(fǎng)客瀏覽并改善用戶(hù)體驗(yàn)。想像一個(gè)網(wǎng)店有幾百到幾萬(wàn)個(gè)商品或者一個(gè)網(wǎng)站有很多頁(yè)面或帖子和類(lèi)別。通過(guò)搜尋引擎優(yōu)化或廣告將搜尋用戶(hù)登陸到其中一個(gè)商品或網(wǎng)頁(yè)，例如某個(gè)手提電話(huà)，某件女裝裙。但如果現(xiàn)在用戶(hù)想再查看其他同類(lèi)的商店或者文章，沒(méi)有 Breadcrumb 導(dǎo)航標(biāo)簽用戶(hù)只能在選擇中慢慢搜尋，可能會(huì)迷失了，甚致乎不耐煩跑掉退出您的網(wǎng)上商店或網(wǎng)站。Breadcrumb 讓用戶(hù)清楚知道自己在那里，可以快速跳到想到的分類(lèi)或頁(yè)面。

側(cè)欄

側(cè)欄 Sidebar 可以補(bǔ)充主內(nèi)容，正確使用側(cè)邊欄可以增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。例如 E-commerce 網(wǎng)站喜歡在側(cè)欄加入產(chǎn)品分類(lèi)選擇，方便用戶(hù)瀏覽其他種類(lèi)商品。一些實(shí)驗(yàn)證明側(cè)欄放在右邊或左邊對(duì)退回率，停留時(shí)間沒(méi)有大分別。現(xiàn)今的搜尋引擎如：Google 都可以區(qū)分流行的內(nèi)容管理系統(tǒng)的側(cè)欄內(nèi)容和主內(nèi)容。良好的做法是生成的側(cè)邊欄 HTML 代碼應(yīng)放在主體之后或被包含在側(cè)邊欄標(biāo)簽 <aside>…</aside> 中。

 采用 HTML 5 語(yǔ)義元素

語(yǔ)義元素 Semantic Elements 指 HTML 5 語(yǔ)法中所加入的標(biāo)簽用以告訴搜尋引擎標(biāo)簽內(nèi)的內(nèi)容有什么語(yǔ)義，是為方便搜尋引擎索引時(shí)專(zhuān)注主體內(nèi)容?，F(xiàn)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般包合頁(yè)眉，頁(yè)腳，側(cè)欄和內(nèi)容主體。搜尋引擎最感興趣的是內(nèi)容主體。語(yǔ)義元素例如：

<header> …  </header> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是頁(yè)眉，一般會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在不同面頁(yè)。<footer> … </footer> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是頁(yè)腳。<nav> … </nav> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是是為選擇。<aside>…</aside> 告訴搜尋引擎內(nèi)容是側(cè)攔sidebar 等等。SEO 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)采用語(yǔ)義元素以避免內(nèi)容使搜尋引擎混淆。

 主體內(nèi)容 Body

此部份才是搜尋引擎最關(guān)心的地方。如何做好頁(yè)面優(yōu)化，除了理解搜尋引擎操作原理外，亦要善用工具，主體內(nèi)容除了分段外，亦應(yīng)設(shè)定 H2 標(biāo)題。項(xiàng)目符號(hào)列表 Bullet Points Listing 除了改善可讀性外，亦有利用作 Latent Semantic Indexing (LSI)，因?yàn)榱斜碇械捻?xiàng)目被看作在同一語(yǔ)義距離上。長(zhǎng)內(nèi)容有利搜尋排名，但過(guò)長(zhǎng)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)不利。所以有時(shí)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)利用 tab, accordion 等控件隱藏部份內(nèi)容，當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊時(shí)才打開(kāi)。但要確保有利搜尋排名主內(nèi)容是默認(rèn)打開(kāi)。

動(dòng)畫(huà)效果內(nèi)容

有些網(wǎng)站管理員特別喜歡使用動(dòng)畫(huà)效果，例如當(dāng)滑鼠下拉時(shí)才載入展示相關(guān)的文字或圖片內(nèi)容。動(dòng)畫(huà)效果一般是利用 Javascript 展示，內(nèi)容當(dāng)然被 Javascript 看得到，但未必一定可以被搜尋引擎看到和索引，對(duì)排名可能是負(fù)面。另一方面動(dòng)畫(huà)效果有利加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)排名又是正面，所以關(guān)鍵是找平衡點(diǎn)，不要濫用動(dòng)畫(huà)效果。

文件夾還是子域名 Sub-domain

舉例你可以為發(fā)布新聞建立一個(gè)子域名或文件夾 (news.abc.com 或 www.welldevelop.com/news/) 。對(duì)搜尋排名是沒(méi)有大分別。子域名操作有如獨(dú)立網(wǎng)域，不會(huì)受主域名內(nèi)所安裝的軟件影響。如果是采用 SSL，證書(shū)要貴一點(diǎn)才可以支援 wildcard SSL. 很多設(shè)定主域名和子域名都可以獨(dú)立設(shè)定，例如 Google Analytics. www 其實(shí)是子域名，一般用作網(wǎng)域提供網(wǎng)頁(yè)寄存服務(wù)，所以被簡(jiǎn)單看成網(wǎng)站。如果 www 的子域名存在，所有有關(guān)網(wǎng)頁(yè)的查詢(xún)都應(yīng)該定向到 www 的 URL (就是訪(fǎng)問(wèn) abc.com 要重定向?yàn)?www.abc.com), 否則會(huì)導(dǎo)致 Link Juice 的攤薄，影響搜尋排名。

 SEO 網(wǎng)站架構(gòu)的負(fù)面元素

網(wǎng)架設(shè)計(jì)時(shí)小心有些網(wǎng)站架構(gòu)的元素會(huì)對(duì)搜尋引擎優(yōu)化有負(fù)面影響，例如彈出廣告，瀏覽者創(chuàng)建的內(nèi)容如評(píng)論等等。隨著愈來(lái)愈多網(wǎng)站濫用彈出視窗機(jī)情況出現(xiàn)，Google 2017 年開(kāi)始對(duì)這類(lèi)網(wǎng)站作出懲罰性搜尋排名下調(diào)。并不是所有彈出視窗都不利排名，一般 Modal 彈出視窗，例如常用登入視窗，瀏覽者只可選擇登入或取消否則不能操作彈出視窗下的畫(huà)面。操作方式是為了方便用戶(hù)減少操作錯(cuò)誤可能引起的反感。搜尋引擎不會(huì)懲罰。懲罰主要是針對(duì)一些導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)下降的不良做法，最常見(jiàn)是插頁(yè)式彈出式視窗 interstitial popup，目的是賣(mài)廣告或收集用戶(hù)信息，廣告銷(xiāo)定展示時(shí)間，瀏覽者只可以選擇點(diǎn)擊跳去廣告頁(yè)或等候廣告完結(jié)，不容許主動(dòng)結(jié)束廣告。又或者彈出的視窗無(wú)必要地覆蓋整個(gè)頁(yè)面，只留下一個(gè)小小的不展眼的結(jié)束 “╳” 按鈕。又或者太頻繁的廣告彈出，不恰當(dāng)時(shí)的視窗彈出都可能導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)下降等都可能引致搜尋引擎下調(diào)排名。太多的追蹤代碼會(huì)令網(wǎng)站載入時(shí)間增加，亦不利用戶(hù)體驗(yàn)。內(nèi)容的圖片太大令下載時(shí)間增加亦不利用戶(hù)體驗(yàn)亦是負(fù)面元素。